Коли платформа оптимізує розподіл навколо кількох змінних (залученість, час перегляду, завершення тощо), всі зрештою змінюють один і той самий підхід. Як тільки плейбук відомий, відхилення стає дорогим. Тож люди сходяться. Це створює монокультуру візуальних + вірувань, де індивідуальність насправді стає важчою для вираження, незважаючи на нескінченні творчі інструменти. Ось чому багато людей носять однаковий одяг чи бренди, мають схожі, якщо не однакові стилі, і навіть, ймовірно, однакові думки чи погляди. Навіть профілі людей виглядають абсолютно однаково в Instagram, наприклад, спробуйте розрізнити профілі двох інфлюенсерів. Це номінально складно.