Хороший маркетинг > хороший продукт > у 1975 році: Ґері Дал помічає, що люди жартують, що домашні тварини потребують надто багато роботи > ідея: продати «домашнього улюбленця», який не потребує жодного догляду >Товар: звичайний камінь, покладений у картонну коробку для переноски для тварин > упаковка: дихальні отвори, солом'яна підстилка, гумористичні інструкції > посібник: «Як доглядати за своїм улюбленим каменем» (сатира) > ціна: близько $3.95 за камінь > вартість: кілька центів за камінь від постачальника гравію > маркетинг: чистий гумор і новизна > вірусний ефект: медіа та сарафанне радіо > продажі: близько 1,5 мільйона каменів за кілька місяців > Рофіт: Даль швидко стає мільйонером > тривалість життя тренду: зникає протягом року > спадщина: одна з найвідоміших історій успіху новинок