Công việc của một nhà tiếp thị đang thay đổi rất nhanh chóng. Trước đây, nhiều phần trong vai trò của một nhà tiếp thị là tạo ra các sản phẩm. (Tạo ebook, tài liệu thu hút khách hàng, quảng cáo, tờ rơi...) Ngày nay, vai trò đó đang chuyển sang việc điều phối. Chúng ta có hàng triệu công cụ có thể xây dựng bất cứ thứ gì với tốc độ suy nghĩ. Công việc mới của một nhà tiếp thị là quyết định xem nên xây dựng cái gì, cách đóng gói nó như thế nào, và ai là đối tượng mục tiêu. Phép ẩn dụ gần nhất sẽ là vai trò của một nhạc trưởng điều phối một buổi hòa nhạc trực tiếp.