để xây dựng một thương hiệu có uy tín, bền vững và có giá trị, người đứng đầu phải đứng vững trên những giá trị đó những founder giỏi thường tìm ra điều mà cả ngành coi là hiển nhiên rồi họ công khai bác bỏ điều đó. sau đó, họ đứng vững trên nó.