New York đã quy định "người biểu diễn tổng hợp" chứ không phải mô hình AI, đây là một sự phân biệt quan trọng mà các thương hiệu và người sáng tạo cần hiểu. Chủ đề của tôi bên dưới sẽ đi sâu vào vấn đề này. Không, điều đó không có nghĩa là các influencer cần phải công khai các chỉnh sửa bằng AI, hay các thương hiệu cần phải đánh dấu tất cả việc sử dụng AI. Nó hẹp hơn nhiều. 👇

Luật, S. 8420, là một luật về tính minh bạch yêu cầu các nhà quảng cáo phải công khai nếu quảng cáo của họ sử dụng những "người biểu diễn tổng hợp". Một số định nghĩa từ luật: "Người biểu diễn tổng hợp" là "một tài sản được tạo ra bằng kỹ thuật số ... sử dụng trí tuệ nhân tạo sinh sinh hoặc các thuật toán phần mềm nhằm tạo ra ấn tượng rằng tài sản đó đang tham gia vào một buổi biểu diễn âm thanh hình ảnh và/hoặc hình ảnh của một người biểu diễn con người không thể nhận diện như bất kỳ người biểu diễn tự nhiên nào có thể xác định được." "trí tuệ nhân tạo sinh sinh" có nghĩa là những mô hình AI "mà tự giám sát và mô phỏng cấu trúc và đặc điểm của dữ liệu đầu vào để tạo ra nội dung tổng hợp được phát sinh."

Luật này nhắm vào các quảng cáo cụ thể (không phải nội dung chung) sử dụng những con người có vẻ như thật nhưng thực tế không phải. Vì vậy, không phải là deepfake của những người thực, không phải là video được tạo ra của chính bạn trong những bộ trang phục khác nhau. Luật này chỉ áp dụng cho những người phát ngôn và người mẫu giả, về cơ bản.

Luật cũng có nhiều điều khoản miễn trừ. Nó không áp dụng cho quảng cáo cho phim, chương trình, trò chơi điện tử, hoặc các "tác phẩm biểu đạt" khác nếu việc sử dụng người biểu diễn tổng hợp "phù hợp với việc sử dụng của họ trong tác phẩm biểu đạt"—vì vậy, đoạn trailer phim AI của bạn không cần phải tiết lộ rằng các diễn viên là giả.

Luật cũng không thay đổi bất kỳ quyền riêng tư hoặc quyền công khai nào hiện có, và nó không áp dụng cho các nền tảng phát quảng cáo—vì vậy các tờ báo, đài truyền hình, dịch vụ phát trực tuyến, v.v. không được bảo vệ. Cũng không thay đổi gì về trách nhiệm (hoặc không) của các nền tảng đối với nội dung của người dùng.

Luật lệ rất rõ ràng và đơn giản: bạn không thể giả mạo một "người" được tạo ra bởi AI như một con người thật đang ủng hộ hoặc quảng bá sản phẩm của bạn mà không nói rõ điều đó. Đây là yêu cầu công khai, không phải là lệnh cấm. Bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn, bạn chỉ cần đánh dấu việc sử dụng "các nhân vật tổng hợp."

Thông báo cần phải trông như thế nào? Luật không nói rõ. Yêu cầu cụ thể duy nhất trong luật là thông báo phải "rõ ràng" Tuân theo các quy tắc thông báo quảng cáo khác và bạn sẽ ổn thôi. Các chính sách #ad và Đối tác Trả phí là những thực hành tốt để tuân theo (vậy có thể là #sp?)