Các nhà sáng lập tiếp tục thua lỗ với "KOLS" và không học được gì từ đó. Hầu hết thời gian, họ đang trả tiền cho những người không đúng. Một nửa số tài khoản đang tính phí năm con số cho mỗi bài đăng nhưng lại có người theo dõi giả, tương tác chết và không có ảnh hưởng thực sự. Khán giả của họ không quan tâm, và thực sự rất rõ ràng nếu bạn chú ý. Sau đó, những nhà sáng lập đó lại đổ lỗi cho chiến lược khi vấn đề là chọn người không có sức ảnh hưởng. Các KOL thực sự trong lĩnh vực này có một cộng đồng thực sự và đang tạo ra kết quả nghiêm túc cho các thương hiệu mà họ hợp tác. Ngừng chọn những người có ảnh hưởng ngẫu nhiên không hề liên quan đến thương hiệu của bạn và những gì bạn đang xây dựng. Bạn sẽ sớm nhận ra rằng tiếp thị KOL không bị hỏng, mà là do người mà bạn đã chọn.