mọi người thích dự đoán rằng sẽ có một sự rút lui về các nhóm trò chuyện khi internet "trở nên quá thù địch." ví dụ, hình ảnh này dự đoán rằng mọi người sẽ rút lui về "web ấm cúng," tách biệt khỏi khu rừng tối tăm. nhưng tôi không nghĩ điều đó sẽ xảy ra. khi bất kỳ cộng đồng ngách nào trở nên thú vị hơn, động lực để rời bỏ các người giữ cửa và cắt xén cộng đồng đó cho khán giả lớn hơn cũng tăng lên tương ứng. đây là một mô hình liên tục giới hạn tuổi thọ của các cộng đồng ngách (cảnh) kể từ khi internet ra đời. (và có thể từ khi văn hóa nhân loại bắt đầu.) các cảnh bắt đầu từ một nhóm hạt giống nhỏ, ví dụ như một số bạn bè, với các quy tắc không chính thức và một DNA của những sở thích chung. cảnh tạo ra những thứ vì lợi ích của chính nó, những thứ thú vị, và vì điều này mà cảnh phát triển. giống như sự sống tế bào ban đầu, nó cần hình thành một rào cản để bảo vệ DNA của nó, những thứ làm cho nó sinh sản, khỏi thế giới bên ngoài. ngày càng nhiều cấu trúc chính thức, người giữ cửa, quy tắc, wikis, chồng chất cho đến khi, bùm! áp lực chống lại đập quá lớn. nó vỡ. sự phân biệt giữa nhóm trong và nhóm ngoài tan rã một cách bạo lực - tế bào chết. các thành viên tập hợp lại và hướng tới những đồng cỏ mới, khi những thứ và ý tưởng họ tạo ra vẫn sống và được remix thành những hình thức mới bởi các cảnh mới. usenet và tháng 9 vĩnh cửu, blogosphere, subreddits, 4chan, 2b2t, các cụm sim twitter / tpot, v.v. - đây không phải là một quá trình mới, nó đã xảy ra lặp đi lặp lại, theo chu kỳ. các bot spam trả lời hiện tại không khác gì những con người ngớ ngẩn đã tràn ngập usenet với những nội dung khó chịu vào giữa những năm 90. xa hơn việc báo hiệu sự hủy diệt của các cảnh công cộng trong khu rừng tối tăm, đổi mới thực sự của mạng xã hội là nó đã làm cho việc hình thành các cảnh mới trở nên linh hoạt và theo thuật toán. thay vì các thành viên cảnh cần phải mua phần cứng máy chủ, (điều này luôn mời gọi vấn đề in ấn vô chính phủ cho các cảnh dựa trên diễn đàn,) họ có thể tạo một subreddit, hoặc một hashtag, hoặc thậm chí chỉ nói về những thứ và để một thuật toán nhóm họ với những người cùng chí hướng. chỉ trên mạng xã hội, một cái gì đó như "tpot" mới có thể xuất hiện như một cảnh mơ hồ, không có người lãnh đạo, không thể đọc được. nhưng giống như bất kỳ cảnh nào, những cảnh mới này cũng bị ràng buộc phải sụp đổ. làm sao họ có thể không? một số cảnh chống lại cái chết bằng cách xây dựng ngày càng nhiều cấu trúc - hãy nghĩ đến wikipedia với những quy tắc và ủy ban vô tận của nó. những cảnh đó có thể tồn tại, nhưng chúng biến thành wikipedia. (hoặc hiếm khi là các tổ chức mới.) một số cảnh khác cố gắng chống lại cả cái chết và việc trở thành wikipedia bằng cách không cho ai vào - nhưng những cảnh đó cũng chết, do sự trì trệ và thay đổi. các nhóm trò chuyện của "web ấm cúng" sẽ gặp phải điều tương tự, nếu chúng tách biệt khỏi internet công cộng và cảnh chủ mà đã sinh ra chúng. (nếu bạn đang ở trong một cái, hãy nghĩ về điều đó - nhóm trò chuyện của bạn nói về điều gì? các thành viên đến từ đâu? đó là cảnh chủ của nó, và nếu cảnh đó chết, thì cuối cùng nhóm trò chuyện cũng sẽ chết.) các cảnh thành công nhất trong quá khứ đã xử lý điều này bằng a) một loại kênh tuyển dụng nào đó, chẳng hạn như sự nổi tiếng hoặc kết nối với các tổ chức tinh hoa ổn định như quý tộc hoặc quân đội, và b) việc tiếp nhận và indoctrination cẩn thận các thành viên mới. các cult cổ đại được xây dựng trên những nguyên tắc này đã tồn tại hàng thế kỷ. nhưng hầu hết các cảnh hiện đại, và đặc biệt là các cảnh internet không thể thực hiện điều này. thật khó khăn để duy trì đủ sự quan tâm để thu hút những người tham gia mới và tồn tại trong khi giữ phần lớn bên ngoài. ý tưởng "web ấm cúng" dường như nghĩ rằng đây là một mẹo kỳ lạ mà không ai đã thử, thay vì điều gì đó đã tắt ngúm lặp đi lặp lại. các cảnh internet dường như hoạt động tốt nhất khi chúng mở, cháy sáng và nhanh. những cảnh thú vị nhất bùng nổ trong một sự bùng nổ sáng tạo, sau đó khi mọi người quay quanh các mảnh vụn của chúng, chúng phân tán và tập hợp lại ở nơi khác - những người giống nhau xuất hiện lặp đi lặp lại trong các bối cảnh khác nhau. mọi người có nhiều thứ đang diễn ra cùng một lúc. sự không thể đọc được bởi sự đa dạng.

liệu AI có làm cho mẫu này trở nên không khả thi không? nếu có, đó sẽ không phải là "trở lại với web ấm cúng," mà là một sự hủy diệt hoàn toàn của sự sáng tạo trực tuyến chung. nhưng tôi không nghĩ điều đó sẽ xảy ra. thỉnh thoảng, mọi người gửi cho tôi những phản hồi thú vị qua email về các bài viết trên blog của tôi. mọi người cũng gửi cho tôi rất nhiều thư rác. tôi thấy những cái trước và không thấy cái sau vì máy móc xử lý cho tôi. trước khi có bộ lọc thư rác, mọi người đã dự đoán rằng email sẽ bị giảm xuống trong một đám cháy thư rác - điều đó chưa bao giờ xảy ra. tương tự, AI giúp cả tấn công *và* phòng thủ cho vấn đề thư rác của web công cộng. sẽ có những bộ lọc thư rác mới, những cái bắt tay mới, những cách mới để xây dựng lòng tin. những cảnh tượng tìm ra cách sẽ phát triển, những cảnh không làm được sẽ chết. về lâu dài, AI có thể sẽ giảm số lượng người tham gia vào các cảnh, không phải do thư rác mà là do sự nội hóa sản xuất nội dung theo kiểu latifundia. nhưng đối với những người vẫn muốn tham gia vào các cảnh, số lượng mà một cảnh có thể làm sẽ bùng nổ - cf. Rainbows End. miễn là những sinh vật xã hội còn sống, cảnh công cộng phải chết và được tái sinh, lặp đi lặp lại.