Mỗi startup đều sao chép cùng một mẫu video: → những cảnh cắt nhanh đầy "hình ảnh lưu trữ" về việc in tiền, cuộc đổ bộ lên mặt trăng, Steve Jobs, những hình ảnh tìm thấy gợi ý về "tiến bộ," "Nước Mỹ," và những sự kiện lịch sử khác hoàn toàn không liên quan → những từ ngữ thưa thớt được rải rác không nói về sản phẩm hay công ty mà thay vào đó truyền tải quyền lực và sự tự tin: Chúng Tôi Sẽ Thay Đổi Thế Giới. → những video cấp cao, những video này đang cố gắng nói: Chúng tôi lớn hơn cả cuộc đổ bộ lên mặt trăng. Chúng tôi biết điều gì sẽ đến tiếp theo và chúng tôi đang xây dựng cho điều đó. Tại thời điểm này, tôi không nghĩ rằng xu hướng/công thức này giúp xây dựng một thương hiệu độc đáo. Nó cảm thấy chung chung bây giờ do bị lạm dụng, nhưng điều thú vị là những video này vẫn nhận được rất nhiều lượt xem. Rất hiệu quả cho ấn tượng, nhưng kém hiệu quả cho việc xây dựng thương hiệu và nhận diện thương hiệu. Nhấp vào bài đăng mà tôi đang trích dẫn ở đây để xem một chuỗi ví dụ theo đúng định dạng này.