Nền kinh tế chú ý được xây dựng dựa trên một giả định: con người có thể bị thuyết phục. Quảng cáo tồn tại vì bạn có thể cho ai đó xem một bức ảnh của một chiếc bánh hamburger và khiến họ cảm thấy đói. Bạn không thể khiến một cây quyết định cảm thấy đói. Khi các tác nhân xử lý việc mua sắm, toàn bộ hệ thống được xây dựng dựa trên việc khai thác tâm lý con người — tiếp thị lại, mẫu tối, vòng lặp người ảnh hưởng — trở thành chi phí không có lợi nhuận. Sự thay đổi sâu sắc hơn không phải là "quảng cáo biến mất." Mà là mô hình kinh doanh của web đã dựa vào sự phi lý của con người trong 30 năm. Các tác nhân là hợp lý theo mặc định. Đó không phải là một tính năng mà ai đó đã thêm vào. Đó chỉ là cách mà phần mềm hoạt động. Sự tương đồng với AOL là đúng. Các thị trường tác nhân đóng, lấy 5-10% phí sẽ cảm thấy quen thuộc cho đến khi không còn. Các giao thức mở đã thắng trước đây. Họ sẽ thắng một lần nữa.