Olet oikeassa, Brady – emme ole ystäviä. Olemme kollegoita. Ja tämä toimii vain, kun toimimme näin. Emme pysty tekemään töitämme ilman sinua, ja rehellisesti sanottuna et sinä pysty tekemään omaasi hyvin ilman meitä. PR-ammattilaisina tehtävämme on olla strategisia ja tietää kaikki: mitä alalla tapahtuu, mitä yrityksen sisällä tapahtuu ja miten keskustelu sopii laajempaan kertomukseen. Sanot, että eksklusiivit valitaan hatusta. 8+ vuoden kokemukseni perusteella voin sanoa, ettei se yksinkertaisesti pidä paikkaansa. Ne perustuvat strategiaan. Miten? Käytämme lukemattomia tunteja tutustuaksemme toimittajiin – miten kirjoitat, miten ajattelet, millaisia näkökulmia otat ja millaista tarinaa oikeasti yrität kertoa. Tuo oivallus yhdistettynä yrityksen kertomukseen on se, mitä tuomme asiantuntijalle, jonka kanssa haluat keskustella. Näin varmistamme, että keskustelut ovat tuottavia, tarkkoja ja linjassa. Ja selvennykseksi: ystävällisyyteni ei ole heikkoutta, tai 🔪 kuten sanoit. Olen mukava ihminen oikeassa elämässä, ja olen oppinut, että hunajalla houkuttelee enemmän kärpäsiä kuin etikkaa. Yrityksen maine rakentuu ihmisten välisestä vuorovaikutuksesta – siitä, miltä ihmisistä tuntuu vuorovaikutuksen jälkeen. Se ei ole sattumaa. Hyvä PR-henkilö johtaa ystävällisyydellä, mutta toimii päättäväisesti. Molempien täytyy tehdä tämä työ hyvin.