11 anni fa, un ragazzo di 16 anni stava mettendo la spesa in sacchetti in un supermercato quando un cliente gli ha scattato una foto senza che lui lo sapesse e l'ha pubblicata online. Alex Lee ha iniziato il suo turno il 2 novembre 2014 con 144 follower su Twitter. Quando sua madre lo ha preso dal lavoro quella sera, aveva 100.000 follower. La mattina dopo, 300.000. Il suo numero di telefono è stato divulgato e le notifiche hanno completamente bloccato il suo telefono. Nel giro di pochi giorni, #AlexFromTarget era l'argomento di tendenza numero uno sulla piattaforma. Le ragazze si presentavano nel suo negozio in gruppo. Un uomo ha offerto ai suoi colleghi cento dollari per scoprire dove si trovasse. Il suo manager lo ha spostato nel magazzino per finire il turno. I documenti personali e finanziari della sua famiglia sono stati divulgati online. La sua ragazza, che aveva incontrato in classe di chimica due settimane prima, ha iniziato a ricevere minacce da sconosciuti. È apparso nel talk show di Ellen DeGeneres, è stato portato in aereo attraverso il paese per apparizioni e alla fine ha dovuto lasciare la scuola a causa di tutto ciò. Il giorno in cui ha compiuto 18 anni, si è trasferito in un'altra città per cercare di costruire una carriera nei social media. Lo odiava. Un manager ha preso il controllo dei suoi account. Un altro ha presumibilmente rubato oltre 30.000 dollari da lui. Li ha licenziati entrambi e ha abbandonato completamente Internet. Ora ha 27 anni. Vive con la sua ragazza, carica camion in un deposito di consegne al mattino e non ha alcuna presenza pubblica sui social media. Nel 2024 ha detto che il lavoro paga meno ma è molto più felice. "Non ho mai voluto essere 'Alex from Target.' Assolutamente no."