Hvorfor kan en oppstartsbedrift med 50 ingeniører ta igjen en etablert aktør med 5 000? Man skulle tro at store plattformer har dataene, distribusjonen, pengene... Hvorfor kan de ikke bygge teknologi raskere enn oppstartsbedrifter kan tjene distribusjon? Bret kaller det en «strategiskatt» og gir en tydelig beskrivelse av nøyaktig hvorfor oppstartsbedrifter har muligheten til å vinne.