En markedsførers jobb endrer seg veldig raskt. Tidligere var mye av en markedsførers rolle å skape ting. (Å lage ebøker, blymagneter, annonser, flyers...) I dag endres denne rollen til orkestrering. Vi har en million verktøy som kan bygge hva som helst i tankehastighet. En markedsførers nye jobb er å bestemme hva som skal bygges, hvordan det skal pakkes, og hvem man skal rette seg mot. Den nærmeste analogien ville være rollen til en dirigent som orkestrerer en levende symfoni.