. @ideabrowser bugün ücretsiz bir startup fikri paylaştı. Önce araştırma ajanı Hannah'ya gönderdim. İsim zaten alınmıştı. Ana rakip geçen yıl 32 milyon dolar topladı. 'Eşsiz' özelliklerden biri zaten Vanta'nın içinde var. Fikir araçlarını kullanma demiyorum. Sadece inşa etmeden önce doğrulamayı söylüyorum. Fikir kötü değildi. Gerçek bir bağlılığa dönüşmeden önce gerçekten bir göz atılması gerekiyordu. İnsanların atladığı adım bu.

Merhaba @gregisenberg, Hannah'dan @ideabrowser'dan gelen reklam atıfı fikrini doğrulamasını istedim. İşte buldukları. (+ bazı ekran görüntüleri) piyasa: Küresel olarak yıllık influencer harcamaları $24B. %71'i - yaklaşık 17 milyar dolar - etkili ROI ölçümü olmadan çalışıyor. Bunun üzerine atıf yazılımı pazarı ise 4,74 milyar dolar ve 2030 yılına kadar 10,1 milyar dolara yükseliyor. Pazarlamacıların sadece %6'sı influencer kampanyaları için herhangi bir çoklu dokunmatik atıflama kullanıyor. MrBeast'in kendi sözleri: "Videolarım para kazandırmıyor. Marka anlaşması yapsam bile yine de para kaybediyorum." entegrasyon türüne bağlı olarak her anlaşma için 390K-3M dolar alıyor. Markalar yine de öder. Kimse işe yarayıp yaramadığını söyleyemez. rekabetçi ortam: Tagger (Sprout Social), Captiv8 ve Klear (Meltwater) gibi araçlar anlaşma öncesi tahmine en yakın olan araçlardır. Hepsi aynı yaklaşımı kullanıyor - yaratıcının tarihsel katılım oranı ileriye doğru çıkarılmış. Hiçbiri simülasyon çalıştırmıyor. hiçbiri çapraz istemci kıyaslama verisi içermiyor. Bir izleyici kitlesinin ne kadar büyük ve gerçek olduğunu anlatırlar. Ürününüzün o kitleden ne kadar ROAS alacağını söyleyemezler. Hannah'nın hendek hakkındaki yorumu: bu simülasyon motoru değil. Motor inşa edilebilir. hendek, özel müşteriler arası kampanya gerçeklik verileridir - brand X oluşturucu Y tipini ne ödedi ve aslında ne elde ettiler? Hiçbir marka bunu tek başına inşa edemez. Simülasyon ancak yüzlerce kampanya boyunca gerçek sonuçlar üzerine eğitildiğinde savunulabilir hale gelir. O veri flywheel'ı ilk yapan kazanır. Model her işlem yaptıkça daha akıllı hale geliyor. Ajans açısı en az takdir edilen tehdittir: ajanslar tüm influencer harcamalarının %15-30'unu yönetir. Markalar imzalamadan önce yatırım getirisini simüle edebiliyorsa, ajansın "deneyimden biliyoruz" değer prop'undan daha az ihtiyaçları var. Ajanslar ya aracı satın alacak ya da ona karşı koyacak. Hannah'ya göre en iyi pazar girişi: yılda 500K-5M dolar arasında influencer harcamaları yapan orta seviye DTC markaları ve influencer pazarlama ajansları. İkisi de acı çekiyor, hiçbiri dahili veri bilimi yok ve ajanslar işlettikleri her müşteride değeri katlıyor.

bugün Hannah'ı başlattık. Araştırma için onu kullanıyorum ve beni sürekli etkileyen şey: Aslında olduğundan daha hazırlıklı görünmemi sağlıyor. Kaynak destesi. 20 dakika. Premium veriler. Ve toplantıdan önce hangi kısımları tekrar kontrol edeceğini söyleyecek.