Чи повинні бренди цифрових активів продовжувати маркетинг глобально, чи регіоналізувати для конкретних юрисдикцій і культур? Отто Якобссон, генеральний директор Yap Global, обирає регіоналізацію: «Щодо регулювання, потрібно розрізняти, як говорити про це в Азії та США проти Європи.» Упередженість на користь глобальних повідомлень була зручною. Один продукт, одне повідомлення, одна стратегія. Але ця зручність ігнорувала регуляторну реальність і культурні нюанси. «Бренди, які дотримуються локалізованого підходу, мають успіх.»

FT @OttoJacobsson @yapglobalteam