Економіка уваги базувалася на одному припущенні: людей можна переконати. Реклама існує тому, що можна показати комусь фото бургера і змусити його зголодніти. Ви не можете змусити дерево рішень голодним. Коли агенти займаються закупівлею, весь стек, побудований на експлуатації людської психології — ретаргетинг, темні патерни, цикли інфлюенсерів — стає накладними витратами без жодної віддачі. Глибший зсув — це не «реклама зникає». Проблема в тому, що бізнес-модель вебу вже 30 років несла навантаження на людську ірраціональність. Агенти за замовчуванням раціональні. Це не функція, яку хтось додав. Так працює програмне забезпечення. Паралель AOL правильна. Закриті маркетплейси агентів, які беруть 5-10% знижки, будуть здаватися знайомими, поки не перестануть це робити. Відкриті протоколи вже виграли раніше. Вони знову переможуть.