ثلاجتك تعمل على مدار 24 ساعة يوميا. الألواح الشمسية تعمل فقط عندما تكون الشمس مشرقة. هذا التفاوت هو السبب الرئيسي لوجود هذا الجهاز، والحل هو الملح الساخن فقط. يستخدم مصنع دونهوانغ في صحراء جوبي الصينية 12,000 مرآة موجهة نحو برج واحد يبلغ ارتفاعه حوالي 80 طابقا. كل هذا الضوء المركز يسخن مزيجا من الأملاح (نفس المادة في الأسمدة) إلى 565 درجة مئوية، ساخنة بما يكفي لتتوهج باللون الأحمر. يتم ضخ هذا الملح السائل إلى خزانات معزولة ضخمة. الخزانات معزولة جيدا لدرجة أنها تفقد حوالي 1°C فقط يوميا. عندما تحتاج المدينة إلى الكهرباء في الساعة الثانية صباحا، يغلي الملح الساخن الماء إلى بخار، ويدور البخار توربينا، وتحصل على الكهرباء. نفس العملية الأساسية مثل محطة الفحم. فقط لا يوجد فحم. وهذا ما يميز هذا عن الطاقة الشمسية العادية: التخزين يدوم 11 ساعة. تغرب الشمس، والمصنع يستمر في العمل طوال الليل. البطاريات الكبيرة التي توصلها المدن بشبكات الكهرباء الآن؟ عادة ما تحتفظ هذه الكهرباء بحوالي 4 ساعات. بناء بطاريات تدوم 11 ساعة ممكن، لكن التكلفة ترتفع بسرعة. وجدت دراسة ألمانية لتخزين الطاقة أن تخزين الطاقة في الملح الساخن يكلف حوالي 33 ضعف تكلفة تخزينها في بطاريات الليثيوم أيون التي نستخدمها اليوم. بنت الصين حتى الآن 27 من هذه المحطة، وهو ما يكفي لتشغيل حوالي مليون منزل. ضاعفوا هذا الرقم في عام 2025 وحده. هناك 3,000 ميغاواط أخرى (تكفي لحوالي مليوني منزل إضافي) قيد الإنشاء حاليا، مع 4,000 ميغاواط أخرى في مرحلة التخطيط. بكين تريد 15,000 ميغاواط بحلول عام 2030. الولايات المتحدة جربت هذه التقنية نفسها مرة. إيفانباه، في صحراء موهافي. كلفت 2.2 مليار دولار. لكنهم تخطوا جزء التخزين تماما، لذا لم يكن يصدر الطاقة إلا أثناء شروق الشمس. كانت تحتاج إلى الغاز الطبيعي كل صباح فقط لتشغيلها. من المقرر الآن أن يغلق في عام 2026، قبل ثلاثة عشر عاما، لأن الألواح الشمسية العادية أصبحت رخيصة جدا وجعلت المشروع بأكمله غير ضروري. أخذت الصين نفس الفكرة، وأضافت الجزء الذي تركته أمريكا، وهي الآن تبني العشرات منها. شيء آخر يستحق المعرفة. الملح مصنوع من مواد كيميائية صناعية أساسية. لا يوجد تعدين للليثيوم. لا كوبالت. لا توجد معادن أرضية نادرة. وتدوم 30 سنة من الاستخدام اليومي قبل أن تحتاج الخزانات إلى صيانة.

سبتمبر 1997. ستيف جوبز يقف أمام موظفي آبل ويخبرهم أنه كان مستيقظا حتى الثالثة صباحا ينهي إعلانا. لقد عاد إلى الشركة منذ ثمانية أسابيع. خسرت آبل مليار دولار في ذلك العام. قبل ثلاثة أشهر، وضعت وايرد شعار آبل على غلافها، ملفوفا بأسلاك شائكة، مع كلمة "صلوا". يبدأ بسرد ما وجده منذ عودته. لم يستطع معرفة خط منتجات آبل الخاص. قضى أسابيع يحاول فهم أي نموذج هو أي نموذج وكيف يتناسبان معا. كان يتحدث مع الزبائن. لم يستطيعوا فهم ذلك أيضا. لقد خفض 70٪ من خارطة طريق المنتج. الأشخاص الذين ألغيت مشاريعهم، حسب قوله، كانوا "على ارتفاع ثلاثة أقدام من شدة الحماس" لأنه، ولأول مرة منذ سنوات، أخبرهم أحدهم إلى أين تتجه الشركة. ثم يقول شيئا عن التسويق غير طريقة تفكير كل شركة تقنية في الإعلان. يقول إن نايكي تبيع سلعة. يبيعون الأحذية. لكن عندما تفكر في نايكي، تشعر بشيء مختلف عن شركة أحذية. نايكي لا تتحدث أبدا عن منتجاتها في الإعلانات. لا يخبرك أبدا لماذا نعال الهواء لديهم أفضل من نعال ريبوك. "هم يكرمون الرياضيين العظماء. وتكرم الرياضة العظيمة. هذا هو ما هم عليه." يقارن ذلك بصناعة الألبان التي قضت 20 عاما تحاول إقناع الناس بأن الحليب مفيد لهم، لكنها فشلت، ثم أدارت "Got Milk" التي لا تذكر المنتج حتى. يركز على غيابه. يقول إن آبل تنفق ثروة على الإعلانات. "لن تعرف ذلك أبدا." ثم يفصل وكالة الإعلانات. ليس فقط طردهم. كانت آبل تدير منافسة مع 23 وكالة. ألغى المشروع بالكامل واستأجر شركة Chiat/Day، الوكالة التي عمل معها قبل عقد من الزمن في إعلان ماكنتوش عام 1984 الذي صوت فيه محترفو الإعلان كأفضل إعلان تم إنتاجه على الإطلاق. السؤال الذي طرحوه على أنفسهم: "عملاؤنا يريدون معرفة من هي آبل وما الذي نمثله؟" وكانت إجابته: "آبل في جوهرها، وقيمتها الأساسية، هي أننا نؤمن بأن الأشخاص ذوي الشغف يمكنهم تغيير العالم للأفضل. وأن هؤلاء الأشخاص الذين هم مجانين بما يكفي ليفكروا أنهم يستطيعون تغيير العالم هم من يفعلون ذلك فعلا." ثم يعرض الإعلان. في هذه الغرفة. إلى موظفي آبل. لأول مرة. "نخب المجانين. المنبوذون. المتمردون. مثيري المشاكل." يقول إن تقريبا لم يظهر أي من هؤلاء الأشخاص في إعلان من قبل. حصل شخصيا على إذن يوكو أونو لاستخدام جون لينون. يقول إن الممتلكات والمواطنين الأحياء وافقوا بسبب مشاعرهم تجاه آبل. "لا أعتقد أن هناك شركة أخرى على وجه الأرض يمكنها تنفيذ هذه الحملة." نشر الإعلان ذلك الأحد خلال العرض الأول لبرنامج Toy Story على قناة ABC. إعلانان مدة كل منهما 60 ثانية. إعلانات صحفية في وول ستريت جورنال، ونيويورك تايمز، وUSA Today. لوحات إعلانية في المدن الكبرى. حافلات في خمس مدن تضم روزا باركس. جدران مطلية. كل شيء. كان سهم آبل حوالي 0.10 دولار بعد تعديل مقسوم عند عقد هذا الاجتماع. تبلغ قيمة الشركة اليوم 3.68 تريليون دولار. استمر مسلسل Think Different لمدة خمس سنوات. كل منتج جاء بعد ذلك، مثل iMac وiPod وiPhone وiPad، تم بناؤه على الهوية التي أسسها هذا الحملة من قبل رجل عاد إلى الشركة لمدة ثمانية أسابيع وأنهى الإعلان في الثالثة صباحا. فيديو: اجتماع الموظفين الداخلي لستيف جوبز في آبل، سبتمبر 1997. هذه هي المرة الأولى التي تعرض فيها حملة فكر بشكل مختلف على الموظفين. كان جوبز قد عاد إلى آبل منذ ثمانية أسابيع. تسربت لقطات من تسجيل داخلي.

عالم دنماركي عد الحشرات على نفس الزجاج الأمامي، ونفس الطريق، ونفس الظروف، كل عام لمدة 20 عاما. بحلول السنة العشرين، اختفت 80٪ من الحشرات. في ألمانيا، قامت مجموعة من علماء الحشرات المتطوعين بشيء أكبر. نصبوا الفخاخ في 63 محمية طبيعية، وليس مزارع، بل أراض محمية، ووزنوا كل ما اصطادوه. نفس الفخاخ، نفس الطريقة، 27 سنة متواصلة. انخفض الوزن الإجمالي للحشرات الطائرة بنسبة 76٪. في منتصف الصيف، عندما كان من المفترض أن تكون الحشرات في ذروتها، كان 82٪ منها قد اختفى. تمت مراجعة متابعة في 2020 و2021 مرة أخرى. لا تعافي. في المملكة المتحدة، يطلبون حرفيا من السائقين عد البقع على لوحات رئاستهم بعد الرحلة. جاء عد 2024 بنسبة أقل بنسبة 63٪ من عام 2021 فقط. ثلاث سنوات. جمعت دراسة في عام 2020 166 استطلاعا من 1,676 موقعا حول العالم. تختفي الحشرات البرية بنسبة تقارب 9٪ كل عشر سنوات. هنا يأتي دور الأمر. حوالي 75٪ من المحاصيل الغذائية التي نزرعها تعتمد على الحشرات لتلقيحها، من التفاح إلى اللوز إلى القهوة. إحدى الدراسات في عام 2025 نمذجة كيف سيبدو انهيار كامل للملقحات: ترتفع أسعار الغذاء بنسبة 30٪، ويتعرض الاقتصاد العالمي لخسارة بلغت 729 مليار دولار، ويفقد العالم 8٪ من إمدادات فيتامين أ. الطيور تشعر بذلك بالفعل. فقدت أمريكا الشمالية 2.9 مليار طائر منذ عام 1970. وجدت دراسة قبل أسابيع فقط أن نصف 261 نوعا من الطيور في القارة الآن في تراجع خطير، وتتسارع الخسائر في المناطق الزراعية. الطيور التي تأكل الحشرات فقدت 2.9 مليار شخص. الطيور التي لا تأكل الحشرات؟ حصلوا على 26 مليون. هذه النسبة تروي القصة كاملة. أحد الباحثين الألمان الذين يقفون وراء الدراسة التي استمرت 27 عاما يقود سيارة لاند روفر. يقول إن لديها ديناميكا هوائية تشبه الثلاجة. يبقى نظيفا الآن.