Il y a 11 ans, un gamin de 16 ans était en train de faire des courses dans un supermarché quand un client a pris sa photo à son insu et l'a publiée en ligne. Alex Lee a commencé son service le 2 novembre 2014 avec 144 abonnés sur Twitter. Au moment où sa mère est venue le chercher au travail ce soir-là, il en avait 100 000. Le lendemain matin, 300 000. Son numéro de téléphone a été divulgué et les notifications ont complètement fait planter son téléphone. En quelques jours, #AlexFromTarget était le sujet tendance numéro un sur la plateforme. Des filles se sont présentées dans son magasin en groupe. Un homme a offert à ses collègues cent dollars pour savoir où il se trouvait. Son manager l'a déplacé dans la réserve pour qu'il termine son service. Les dossiers personnels et financiers de sa famille ont été divulgués en ligne. Sa petite amie, qu'il avait rencontrée en cours de chimie deux semaines plus tôt, a commencé à recevoir des menaces de la part d'inconnus. Il est apparu dans l'émission de talk-show d'Ellen DeGeneres, a été transporté à travers le pays pour des apparitions, et a finalement dû quitter l'école à cause de tout cela. Le jour de ses 18 ans, il a déménagé dans une autre ville pour essayer de construire une carrière dans les réseaux sociaux. Il détestait ça. Un manager a pris le contrôle de ses comptes. Un autre aurait volé plus de 30 000 dollars. Il les a tous les deux renvoyés et a quitté complètement Internet. Il a 27 ans maintenant. Il vit avec sa petite amie, charge des camions dans un dépôt de livraison le matin, et n'a pas de présence publique sur les réseaux sociaux. En 2024, il a dit que le travail payait moins mais qu'il était beaucoup plus heureux. "Je n'ai jamais voulu être 'Alex de Target.' Absolument pas."