buen marketing > buen producto > en 1975: Gary Dahl se da cuenta de que la gente bromea sobre cómo las mascotas requieren demasiado trabajo > idea: vender una "mascota" que no necesita cuidados > producto: una roca ordinaria colocada en una caja de cartón para mascotas > embalaje: agujeros para respirar, cama de paja, instrucciones humorísticas > manual: "cómo cuidar de tu roca mascota" (sátira) > precio: alrededor de $3.95 por roca > costo: unos pocos centavos por roca de un proveedor de grava > marketing: puro humor y novedad > efecto viral: medios y boca a boca > ventas: alrededor de 1.5 millones de rocas en unos pocos meses > beneficio: Dahl se convierte en millonario rápidamente > duración de la tendencia: se desvanece en un año > legado: una de las historias de éxito de productos novedosos más famosas