Marketing bun > produs bun > în 1975: Gary Dahl observă că oamenii glumesc despre cât de mult necesită prea multă muncă animalele de companie > idee: vinde un "animal de companie" care nu are nevoie de nicio îngrijire >produs: piatră obișnuită pusă într-o cutie de carton pentru transportor de animale > ambalaj: găuri pentru respirație, lenjerie din paie, instrucțiuni amuzante > manual: "Cum să ai grijă de piatra ta de companie" (satiră) > preț: aproximativ 3,95 $ pe piatră > cost: câțiva cenți pe piatră de la un furnizor de pietriș > marketing: umor pur și noutate > efect viral: mass-media și recomandările din vorbă în vorbă > vânzări: aproximativ 1,5 milioane de pietre în câteva luni > rofit: Dahl devine milionar rapid > durata de viață a tendințelor: se estompează în decurs de un an > moștenire: una dintre cele mai faimoase povești de succes despre produse de noutate